Начните продвижение сайта в Google с проверки трёх вещей: доступны ли важные страницы поисковому роботу, отвечают ли они на запросы клиентов и можно ли измерить обращения. После этого выбирайте конкретные услуги для работы. Выберите несколько приоритетных страниц и сохраняйте список изменений: так проще оценить результат.
Если сайт уже получает посетителей из Яндекса, это ещё не показывает, как он представлен в Google. У поисковиков разные данные и выдача. Проверять второй источник лучше по отдельному отчёту, сохранив дату начала работ.
1. Проверьте важные URL в Search Console
Подтвердите права на сайт в Google Search Console и откройте проверку URL. Начните с главной и нескольких страниц услуг. Посмотрите статус индексирования, доступность сканирования и выбранную каноническую страницу. При необходимости запустите проверку опубликованной версии.
Если выбран другой canonical, сначала выясните причину: одинаковые страницы, технический адрес или ошибка в настройках. Инструкция по проверке canonical на Tilda поможет разобраться с этим полем. Отправка запроса на индексирование сама по себе не гарантирует включения страницы в поиск.
2. Выберите услуги, по которым нужны обращения
Возьмите направления, которые вы действительно продаёте и можете выполнить. Для каждого выпишите вопросы покупателей: что входит, кому подходит услуга, сколько времени занимает работа, от чего зависит цена. Затем проверьте, есть ли на сайте страница, которая на них отвечает.
Например, запрос на обслуживание оборудования требует информации о типах техники, выезде и условиях работы. Общего рассказа об истории компании здесь недостаточно. Это пример подготовки страницы, а не обещание позиций по такому запросу.
3. Дополните страницы фактами о работе
Покажите состав услуги, порядок взаимодействия и ограничения. Добавьте подходящий кейс с понятной задачей и результатом, который можно подтвердить. Если для оценки стоимости нужны исходные данные, перечислите их рядом с формой обращения.
Полезно проверить страницу глазами нового посетителя: понятно ли, кто выполнит работу, где действует компания и что произойдёт после заявки. В руководстве Google по SEO есть базовые рекомендации по организации содержания и доступности страниц.
4. Свяжите статьи с услугами по смыслу
Статья должна помогать решить отдельную задачу. После инструкции можно дать ссылку на услугу, которая нужна для следующего шага, или на пример выполненной работы. Не вставляйте один и тот же рекламный абзац во все материалы: связь должна быть понятна из самого текста.
Проверьте, что важная страница открывается из меню, раздела услуг или подходящей статьи. Страница, на которую нет внутренних ссылок, может оказаться труднее доступной и для посетителя, и для поискового робота.
5. Сравнивайте показы с обращениями
В Search Console смотрите запросы, страницы, показы и клики именно Google. В аналитике отдельно проверяйте визиты из этого источника и действия на сайте. Сверяйте заявки с тем, что получил менеджер: нажатие на кнопку ещё не означает состоявшийся разговор.
Не меняйте несколько раз одну страницу по итогам пары дней. Сохраните список исправлений и дождитесь достаточного объёма наблюдений. Если на сайте уже есть полезные материалы, начните с обновления старых статей. Такой план можно включить в SEO-продвижение вместе с работой над услугами.