Статья раньше приводила посетителей, а теперь переходов стало меньше. Иногда материал действительно устарел. Но переписывать его целиком только из-за возраста я бы не стал.
Сначала стоит понять, по каким запросам страницу находили и что изменилось. Возможно, исчезла ссылка из меню, снизился сезонный спрос или заголовок перестал отвечать на вопрос читателя. В каждом случае нужна своя доработка.
1. Выберите статьи, которым есть что улучшить
Соберите список страниц блога и посмотрите поисковые переходы за сопоставимые периоды. Отдельно отметьте материалы с устаревшими инструкциями, неработающими ссылками и вопросами, которые клиенты продолжают задавать.
Начните со статьи, у которой сохранились показы и есть связь с услугами компании. Если материал вообще не индексируется, начните с технической проверки: редактура не снимет запрет на индексацию.
Не делайте вывод по неделе с несколькими переходами. Учитывайте сезонность и объём данных. Для узкой темы даже полезная статья может получать немного посещений, но приводить подходящих клиентов.
2. Сравните запросы и страницы входа
В Search Console и Вебмастере, когда отчёты доступны, откройте запросы конкретной страницы. Сравните показы, клики и позиции. В Метрике проверьте, как ведут себя посетители после перехода и совершают ли нужные действия.
Если показы сохранились, а кликов стало меньше, изучите заголовок и состав выдачи. Если снизились и показы, и позиции, проверьте соответствие текста запросам, доступность страницы и изменения на сайте.
Допустим, статья называется «Как выбрать подрядчика», а основная часть посвящена истории компании. Человек ожидает критерии выбора и вопросы для переговоров. Добавьте их и сократите отступления, которые не помогают принять решение.
3. Составьте список конкретных правок
Перед редактированием запишите, что именно устарело. Вместо задачи «улучшить SEO» получится понятный список: заменить старые скриншоты, уточнить условия услуги, исправить ссылки, дополнить инструкцию проверкой результата.
Проверьте каждое число и обещание. Цены возьмите из действующего предложения компании, особенности сервиса — из его актуальной справки. Если интерфейс временно недоступен, не описывайте его состояние как постоянную норму.
Общие вступления можно сократить. Полезные примеры, по которым читатель понимает порядок действий, лучше сохранить. В рекомендациях Google по полезному контенту есть вопросы для такой самопроверки: помогает ли материал решить задачу и добавляет ли собственную ценность.
4. Сохраните то, что уже работает
Не меняйте адрес статьи только ради более красивого написания. Старый URL может быть в поиске, закладках и публикациях. Если переезд нужен, настройте постоянное перенаправление на соответствующую страницу и обновите внутренние ссылки.
Перед правками сохраните текст и метаданные. После обновления проверьте title, description, canonical, изображения и ссылки внутри статьи. Если есть оглавление, его пункты должны вести к существующим разделам.
Посмотрите, нет ли в блоге второй статьи с той же задачей. Два похожих материала можно развести по вопросам: один поможет выбрать инструмент, другой объяснит настройку. Объединять их стоит после проверки трафика и ссылок, а не по сходству заголовков.
5. Укажите настоящую дату обновления
Если существенно дополнили материал, можно показать дату изменения и отразить её в микроразметке. Дату первой публикации при этом сохраняют. Простой перенос числа в календаре не делает инструкцию актуальнее.
Google рекомендует согласовывать видимую дату с данными разметки и указывать дату публикации или изменения самой страницы. Не используйте здесь дату события, о котором рассказывает статья.
Как оценить результат
Запишите дату обновления и перечень правок. После повторного обхода наблюдайте за той же страницей и запросами. Сравнивайте сопоставимые периоды, отдельно отмечая обращения. Возврат позиций за определённое число дней обещать нельзя.
Если просело много разделов сразу, проверьте сайт целиком. Причина может быть в технических изменениях; для такого случая пригодится чек-лист после редизайна. При необходимости можно заказать SEO-аудит и выбрать страницы для обновления по данным.
