Сайт: договор под NDA. Не имею права разглашать (к сожалению)
Услуга: запуск и оптимизация рекламы в Яндекс.Директ
Срок: 4 месяца
Цель: создание стабильного потока лидов и улучшение показателей по сравнению с предыдущим сайтом
Этап 1. Разработка посадочной страницы и запуск рекламы
Клиент обратился с задачей улучшить результаты рекламы и привлечь больше лидов с новой посадочной страницы. Сайт был разработан не нами, но визуально и технически прекрасно собрана целевая страница с актуальной информацией и удобными формами для подачи заявки.
Запустили только поисковую рекламу в Яндекс.Директ. Основной фокус был сделан на точную настройку семантики с учётом специфики логистической ниши. Собрали кластер запросов, разделили их по географии показа, чтобы максимально точно настроить таргетинг.
Этап 2. Стратегия и оптимизация рекламы
Мы выстроили структуру рекламных кампаний с учётом потребностей клиента и целевой аудитории. Основной задачей было максимально снизить стоимость лида при стабильной конверсии.
Ключевые действия:
- Разделение запросов по кластерам и географии.
- Фильтрация нецелевых запросов, оптимизация по ключевым словам и добавление минус-слов.
- Постоянная настройка и оптимизация ставок для повышения эффективности рекламы.
- Внедрение эффективных инструментов для анализа конверсий (заполнение форм заявок).
Этап 3. Результаты
Через 4 месяца работы с новой посадочной страницей и оптимизированной рекламой результаты превзошли показатели, которые были на старом сайте.
- Среднее количество лидов — 15–20 заявок в сутки.
- Ежемесячный расход бюджета на Яндекс.Директ — 200 000 рублей.
- Стоимость лида стабильно держится в пределах 500 рублей.
Конверсия с новой страницы и рекламных кампаний значительно улучшилась по сравнению с предыдущими показателями.
Этап 4. Контроль и оптимизация
Мы постоянно отслеживаем и фильтруем нецелевые запросы, чтобы избежать лишних расходов. Взаимодействие с клиентом помогает нам отслеживать качество лидов и исключать заявки, которые не соответствуют критериям целевых клиентов. Это позволяет нам повышать точность рекламы и сокращать стоимость привлечения клиента.
Вывод
Результаты показывают, что с правильно настроенной рекламой и качественным сайтом можно значительно повысить количество заявок и конверсию, даже при высоком уровне конкуренции. Постоянная обратная связь с клиентом и внимание к деталям позволяют поддерживать стабильные результаты и повышать эффективность рекламы на протяжении всего срока работы.
