Для разметки переходов из Яндекс Директа можно использовать такой шаблон: utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={ad_id}&utm_term={keyword}. Добавьте параметры в настройках кампании и проверьте их на конечной странице. В Метрике найдите отчёт «Метки UTM» и сопоставьте значения с нужной кампанией.
Для кампаний одного проекта удобно сохранить единый шаблон. Когда один специалист пишет yandex, другой ya, а третий direct, анализировать результаты по источнику становится неудобно. Названия стоит согласовать до запуска.
1. Что передают метки из примера
В этом шаблоне yandex обозначает источник, cpc задаёт тип трафика. В utm_campaign передаётся ID кампании, в utm_content ID объявления, в utm_term ключевая фраза. Фигурные скобки нужны Директу для подстановки значений при рекламном переходе. Их назначение и допустимые параметры приведены в справке по меткам Директа.
Не считайте значение {keyword} точным поисковым запросом человека. Это параметр ключевой фразы с ограничениями, зависящими от показа и нацеливания. Для анализа фактических запросов используйте соответствующую статистику Директа.
2. Куда добавить UTM-метки
Откройте редактирование кампании и найдите «Параметры URL». В поле параметров вставляют сам набор меток, без адреса страницы. Возможность задать общие метки на уровне кампании описана в настройках кампаний.
Перед сохранением проверьте, не размечены ли ссылки в объявлениях другим шаблоном. В рабочем проекте сначала разберите существующие параметры, чтобы не получить повторяющиеся utm_source или utm_campaign с разными значениями. Отдельно проверьте быстрые ссылки.
Если собираете полный URL вручную, первый параметр после адреса начинается с ?, следующие разделяются знаком &. Когда параметры уже есть, новые добавляют через &. Не ставьте второй знак вопроса посередине адреса.
3. Как проверить ссылку до запуска
Для ручного теста замените динамические значения понятными тестовыми строками. Например, используйте utm_campaign=test_campaign и utm_content=test_ad. Откройте получившийся адрес, дождитесь всех перенаправлений и посмотрите, сохранились ли метки.
Такой переход проверяет передачу параметров и работу счётчика. Он не подтверждает подстановку ID рекламной системой: её нужно сверять по фактическим рекламным переходам. Тестовые посещения лучше отмечать отдельно, чтобы не принять их за результат кампании.
4. Где увидеть UTM в Яндекс Метрике
Откройте отчёт «Метки UTM», выберите нужный период и найдите тестовое значение или ID действующей кампании. Разверните источник, тип трафика и кампанию. При необходимости измените группировки отчёта, чтобы посмотреть объявления и фразы.
Если меток нет, проверьте счётчик на посадочной странице, правильность URL и сохранение параметров после редиректов. Эти причины перечислены в справке Метрики. Сравнивайте данные за один период и учитывайте выбранную модель атрибуции.
Чем UTM отличаются от yclid
UTM передают заданные вами признаки источника и кампании. yclid служит идентификатором рекламного клика Директа. Одни метки не заменяют корректную связь рекламного кабинета со счётчиком и проверку целей. Я бы проверял разметку вместе с отчётами Директа в Метрике.
Как оценивать результат после настройки
Добавьте в отчёт цель успешной отправки формы и проверьте тестовую заявку. Переход с правильной меткой ещё не означает обращение. Если заявки есть, а продаж нет, понадобится сверка с CRM и качеством обработки.
Сохраните шаблон и дату его изменения рядом с настройками проекта. Это поможет следующему специалисту продолжить работу с понятной статистикой. Подготовку разметки и проверку целей можно включить в настройку Яндекс Директа.
