GEO-аудит сайта: что проверить перед продвижением в ИИ-поиске
Компания подготовила статьи для продвижения в нейросетях, но нужные страницы закрыты от сканирования или открываются только после проверки доступа. В такой ситуации сначала нужно разобраться с технической частью.
Я бы проводил GEO-аудит по конкретным адресам. Главная страница может работать правильно, а карточки товаров или раздел услуг иметь другие настройки. Для первой проверки выберите страницы, которые должны помогать клиентам принимать решение.
1. Проверьте опубликованный адрес
Откройте страницу без авторизации. Убедитесь, что это рабочая версия с нужным текстом, правильными контактами и доступными изображениями. Проверьте её на телефоне и компьютере.
Посмотрите ответ сервера. Для действующей страницы ожидается успешная загрузка, а цепочка перенаправлений требует проверки конечного адреса. Если вместо материала появляется заглушка или проверка браузера, сохраните пример для разработчика.
Защита сайта может по-разному обрабатывать обычного посетителя и робота. Одна успешная загрузка в браузере ещё не подтверждает доступность для всех сервисов. При ограничениях понадобится проверить настройки хостинга и журналы обращений, если они доступны.
2. Проверьте индексирование и основной адрес
Откройте проверку URL в Google Search Console и Яндекс Вебмастере. Сверьте, какой адрес проверяется, разрешено ли индексирование и какой URL выбран основным. Сохраните дату результата.
Если система считает основной другую страницу, выясните причину. Это может быть намеренное объединение дублей или ошибочная настройка. Не меняйте canonical сразу на всём сайте без разбора конкретных случаев.
Попадание в обычный индекс само по себе не обещает цитирование в ИИ-ответе. Однако закрытая от индексации страница требует внимания до подготовки новых материалов. В рекомендациях Google для AI-функций указаны требования к участию страницы.
3. Разделите поисковых роботов и обучение моделей
Проверьте правила robots.txt для тех систем, в которых хотите присутствовать. Разрешать всех роботов подряд ради GEO не нужно. Сначала определите назначение конкретного агента и проверьте правила сервиса.
В документации OpenAI OAI-SearchBot относится к поиску, а GPTBot к сбору данных, которые могут использоваться для обучения моделей. Их настройки независимы. Разрешение поискового робота не требует одновременно разрешать сбор для обучения.
Запишите действующие ограничения и причину каждого. Проверка нужна и после смены конструктора, CDN или сервиса защиты: настройки доступа могут измениться вместе с инфраструктурой.
4. Убедитесь, что важные сведения доступны текстом
Найдите на опубликованной странице название услуги, её состав, ограничения и способы связи. Если условия есть только в баннере или PDF, добавьте их в основной материал там, где посетитель ожидает их увидеть.
Проверьте скрытые вкладки и блоки, которые подгружаются после действий. Для сложных страниц используйте просмотр результата загрузки в инструментах поисковой системы. Сравните его с тем, что видит обычный клиент.
Не делайте отдельную скрытую версию с рекламными обещаниями для роботов. Опубликуйте проверенные условия в основной версии страницы, доступной клиентам.
5. Сверьте микроразметку с содержанием
Проверьте тип сущности и заполненные свойства. У статьи должны быть верный заголовок и автор, а данные организации должны относиться к вашей компании. Уберите оставшиеся адреса и изображения от шаблона.
Сохраните итог аудита в таблице: URL, проблема, способ проверки, ответственное лицо и результат исправления. Для подготовки задания можно обратиться за техническим SEO-аудитом. После исправлений повторите проверку тех же адресов.