В брифе на фирменный стиль нужно описать бизнес, его клиентов и места, где будет использоваться дизайн. Дополнительно укажите ограничения и результат, который хотите получить. Просьбу «сделайте современно» уточните: что не устраивает в действующих материалах и какие новые носители нужны компании.
С какой задачи начинается бриф
Запишите, что происходит с компанией. Вы запускаете новое направление, меняете название или хотите привести сайт и коммерческие предложения к одному виду? Для каждой задачи потребуется свой набор материалов. Если старый знак узнают клиенты, это тоже нужно указать до начала эскизов.
Опишите, что должно измениться после проекта. Например, менеджеры получат единый шаблон предложения, а подрядчик по сайту сможет использовать согласованные цвета и шрифты. Это конкретные результаты, которые можно проверить при сдаче.
Что рассказать о клиентах
Сформулируйте, кто выбирает вашу компанию и по каким причинам. Для производителя это могут быть закупщик и инженер с разными вопросами к поставщику. Для студии услуг важнее бывает человек, который выбирает специалиста для себя. Возраст аудитории сам по себе не объясняет, какой дизайн ей поможет.
Добавьте типичные сомнения перед заказом. Если покупатель боится срыва сроков, на сайте пригодятся понятные этапы и реальные подтверждения выполненной работы. Фирменный стиль поддержит подачу, но факты о компании всё равно нужно подготовить отдельно.
Перечислите реальные носители
Выпишите, где дизайн появится в ближайшее время: сайт, документы отдела продаж, вывеска, упаковка или профиль в соцсети. Укажите размеры и ограничения, если они уже известны. Проверять знак на маленькой аватарке и на большой вывеске нужно по-разному.
Разделите необходимые материалы и возможные будущие задачи. Если печать упаковки пока не планируется, не обязательно включать её полноценную разработку в первый этап. При этом полезно предупредить дизайнера о планах, чтобы проверить пригодность выбранного решения.
Как собрать примеры без просьбы скопировать
К каждому примеру напишите, что именно нравится: читаемость, спокойная палитра или способ оформления технической информации. Отдельно покажите решения, которые не подходят, и объясните причину. Ссылки без комментариев оставляют слишком много трактовок.
Не просите повторить знак конкурента с другим названием. Опишите качество, которое хотите перенять, и особенности собственного бизнеса. Если рассматриваете изображение из генератора как исходную идею, заранее изучите проверку логотипа из нейросети.
Какие исходники передать
Соберите действующий логотип, шрифты и материалы, которые компания уже использует. Отметьте, что обязательно сохранить, а что разрешено менять. Если исходного файла знака нет, сообщите об этом сразу: восстановление может потребовать отдельной работы.
Назначьте человека, который собирает обратную связь. Когда разные сотрудники отправляют противоречивые правки напрямую, проекту трудно двигаться. В брифе стоит зафиксировать порядок согласования и состав участников, чьи замечания обязательны.
Как принять готовый результат
Согласуйте перечень файлов и шаблонов до начала проекта. Проверьте читаемость знака в нужных размерах, наличие подходящих версий для светлого и тёмного фона и возможность использовать материалы в выбранных носителях. Попросите показать оформление на реальном документе компании.
Для отдела продаж полезно сразу проверить шаблон коммерческого предложения. Если готовите новый сайт, передайте бриф и согласованные материалы специалисту по его разработке, чтобы страницы продолжали общий стиль.
